汽车买家要求更低的价格和更好的技术。汽车制造商必须两者兼顾

根据贝恩公司（Bain & Company）的说法，全球汽车制造商正面临越来越高要求的客户：这些客户既希望价格具有竞争力，又希望技术更先进。 贝恩公司最新的《全球汽车消费者调查》显示，科技和功能是58%的中国消费者购车的主要考虑因素，排在价格之前。而在美国和欧洲，价格仍是最重要的考虑因素，分别有68%和62%的消费者提到价格。 然而，这并不意味着中国买家不再关注价格。 贝恩公司高管告诉CNBC，国内激烈的竞争使低价成为中国市场的普遍期待，这也促使汽车制造商通过技术和功能来脱颖而出。 斯特里克预计西方市场将会跟随，竞争性定价将成为基线，技术在购买决策中将发挥更大作用。此外，他补充说，中国制造商日益激烈的竞争预计将加大欧洲的定价压力。 根据中国乘用车协会引用的海关数据，中国对意大利的汽车出口在1月至8月期间增长了一倍多，达到209,258辆，而对英国的出口约增长86%，达到365,672辆。 与此同时，品牌忠诚度的减弱威胁到传统制造商多年来依赖的优势。斯特里克表示：“欧洲制造商几十年来的商业模式基本上是建立在品牌忠诚度之上的”，但这种忠诚正在消退。 贝恩公司的调查发现，西方市场中有超过三分之一的消费者对新的品牌进入市场持开放态度。对自动驾驶技术最感兴趣的买家也更愿意为了更好的功能而更换制造商。