亚马逊携手 OpenAI，让其广告主进入 ChatGPT 投放广告
CNBC 市场 · · 发布于 2026-09-10 · 4 分钟阅读
亚马逊宣布与 OpenAI 合作，允许其在亚马逊平台上的广告主在美国 ChatGPT 中投放广告，初期面向部分品牌。此前亚马逊对向外部 AI 平台开放其电商生态持谨慎态度，但近月已悄然在 ChatGPT 上购买广告。OpenAI 的 ChatGPT 广告业务年化收入已达 10 亿美元。广告投放由亚马逊设置和管理，OpenAI 的广告系统决定投放，广告单元以文字或图片形式出现在 ChatGPT 回答下方。
合作宣布
亚马逊周四宣布与OpenAI合作，让其广告主可在ChatGPT投放广告，先从美国部分品牌开始。
对OpenAI广告业务的信心
此举被视为全球最大在线零售商对OpenAI新兴广告业务投下信任票；该业务近期达到10亿美元年化收入运行率。
OpenAI广告业务背景
OpenAI于2月在美国开始销售ChatGPT中的赞助位置，首批零售商包括Best Buy和Williams-Sonoma。
亚马逊此前的限制
亚马逊曾严格限制ChatGPT、Anthropic的Claude和Google的Gemini等人工智能平台访问其庞大网店，同时投资自有人工智能购物工具。
亚马逊已在ChatGPT投广告
近几个月，亚马逊开始悄然在ChatGPT购买广告；据Sensor Tower数据，其在4月至8月成为该平台零售广告投放最多的公司。
战略承认
通过允许在亚马逊投放广告的品牌在ChatGPT投放广告，这家由Andy Jassy领导的企业巨头承认该平台已成为重要营销渠道。
用户规模
OpenAI在2月称，ChatGPT周活跃用户达到9亿。
亚马逊说法
亚马逊在博客中称，聊天机器人等对话式广告格式是品牌触达新老客户的“增长最快的互动机会”。
高管表态
亚马逊需求方广告平台全渠道供应总监Chris Conetta表示，借助ChatGPT广告，广告主可将活动扩展到客户活跃花费时间的对话聊天平台。
执行分工
亚马逊发言人表示，广告活动由亚马逊设置和管理，OpenAI广告系统控制所有广告投放决策；广告单元以文本或图片出现在ChatGPT回复下方。