亚马逊简化 Prime Video 购物：X-Ray 新增商店标签，推出场景购物功能
TechCrunch · · 发布于 2026-09-10 · 6 分钟阅读
亚马逊宣布扩展 Prime Video 中的购物整合，让观众能通过现有的 X-Ray、亚马逊购物应用，以及由 Amazon Lens 技术支持的新功能“Shop the Scene”，发现与数千部剧集、电影和体育直播相关的商品。此前于去年推出的“Shop the Show”需要用户在亚马逊搜索应用中输入指令，容易被忽略；新功能将商品推荐放在更显眼、更易访问的位置。通过 X-Ray 购物时，用户可暂停视频并按 Fire TV 遥控器上键，进入新的商店标签浏览相关商品，再打开亚马逊购物应用完成购买，应用会识别当前播放内容并同步商品信息流。第二屏体验也得到改进：观看时直接打开购物应用即可进入对应作品店面，点击图片可让 Amazon Lens 识别角色服装、家居装饰等场景中的商品。该功能今天在美国 iOS 和 Android 上线，支持 600 多部作品；“Shop the Show”从 1,300 部扩展到 8,000 多部，涵盖 Prime 原创、部分授权内容和体育直播。YouTube、Peacock、Roku 和 Disney 等平台也在探索可购物电视。
发布内容
亚马逊周四宣布多项 Prime Video 购物整合功能，让顾客在数千个 Prime Video 标题中发现商品。
X-Ray 购物入口
用户照常启动 X-Ray，暂停视频并按 Fire TV 遥控器上键，可访问新的购物标签页，查看与正在观看内容相关的商品。
购买流程
要购买时，用户打开 Amazon Shopping 应用，该应用识别正在播放的内容，并将其带入与该时刻同步的信息流，供用户浏览商品。
第二屏体验改进
用户不再需要输入 Shop the Show 搜索请求；观看电影或节目时打开 Amazon Shopping 应用，即可进入该标题的店面。
Shop the Scene
用户可点击图像，用 Amazon Lens 视觉搜索识别受角色服装、家居装饰和场景物品启发的其他商品。该功能不总能完全匹配，但可作为寻找相似造型的起点。
上线范围
Shop the Scene 已在美国 iOS 和 Android 上线，适用于 600 多个标题。
Shop the Show 扩展
Amazon 应用中的 Shop the Show 在美国从 1,300 个标题扩展到 8,000 多个，包括 Prime Originals、部分授权热门内容和直播体育。
行业趋势
YouTube、Peacock、Roku 和 Disney 等也在把购物建议整合进观看体验，以创造额外收入来源。